作为国内SUV市场连续十年销量冠军,皮卡市场连续22年销量第一,中国汽车企业长城汽车最近又有了新动作。
它举办了一场只有“21个字”的发布会,却全程干货,字字表明未来。
长城汽车这场发布会,以创新与变革为主题,没有领导致辞,没有绚丽舞台,也没有嘉宾合影。十几分钟的时间全部围绕,“绿智潮玩嗨世界”、“廉信创变共分享”、“每天进步一点点”精简的这21个字展开,解读企业未来。
长城汽车公布了新的使命、愿景升级为“绿智潮玩嗨世界”,这既是目标,也是路径;核心价值观升级为“廉信创变共分享”,这是支撑长城汽车走向全球、携手更多全球用户的根基;它们将和“每天进步一点点”的企业精神,一起形成长城汽车全新的企业文化。
在新的核心价值观“廉信创变共分享”中,“廉”和“信”是长城汽车成立以来始终奉行的行为准则,未来,长城汽车将继续秉持公平公正、廉洁自律的作风,始终以用户为中心,诚实守信、合规经营;“创”和“变”是长城汽车向上发展的内在驱动力,长城汽车将继续坚持精准投入、追求行业领先,培厚创新土壤,不断驱动着企业以向死而生,坚如磐石的信念砥砺前行。
“共分享”是长城汽车首次纳入核心价值观的内容,这种开放包容的价值观引领下,长城汽车将构建“森林模式”共生共赢生态圈,孵化更多元的业务,与员工和全产业链一同创造未来,分享成果。
此次长城汽车焕新企业文化,是承接组织机制变革、技术产品焕新后的又一大动作,也是前几次变革的深化。长城汽车不断发展、不断变革、不断创新,以彻底变革迎接未来新挑战。
今年7月,正值长城汽车“30而立”之际,尽管长城汽车已经在国内外获得斐然成绩,但魏建军董事长以微电影《长城汽车挺得过明年吗?》反思长城造车30年,展开了对企业生死存亡的深刻思索,更是以公开信《长城汽车如何挺过明年》向全体伙伴宣告了长城汽车全面变革的决心与承诺。由此,一个“新长城”的形象呼之欲出。
几个月以来,长城汽车构建了“以用户为中心”的全新组织架构,建立“一车一品牌一公司”,打通商企研发,打通各个作战单元,建立了面向用户、面向市场、面向竞争的作战队形;内部称谓“去总化”,鼓励员工根据个性起花名,营销轻松时尚的工作氛围。发布三大技术品牌,打造了长城炮、哈弗大狗、欧拉猫、哈弗初恋、坦克300等全新车型,用用户听得懂的语言、具象化感情化的沟通方式,与用户沟通。种种变化背后,是企业文化的重塑。
